日前，国家质检总局发布公告，同意命名北京奥林匹克公园等15家园区为“全国知名品牌创建示范区”，示范期为2017年12月-2020年12月。晋江市被命名为“全国知名品牌创建示范区”，成为全国唯一一家运动鞋服产业知名品牌创建示范区，福建省第三家全国知名品牌创建示范区。

同时，安踏、三六一度、特步、贵人鸟、乔丹、浩沙、峰安皮业、兴业皮革等8家公司被评为示范区内创建知名品牌的骨干企业。

政府牵头设定创建目标

2014年11月，国家质检总局批准晋江市筹建“全国运动鞋服产业知名品牌创建示范区”。2015年6月，晋江市成立了以市长为组长、41个相关部门主要负责人为成员的创建工作领导小组;出台了《晋江市“全国运动鞋服产业知名品牌创建示范区”筹建实施方案》，对创建工作进行全面部署，设定目标，制定措施，并从财政、技术、人才等方面给予支持保障。

在晋江市市委、市政府的领导下，晋江市市场监管局牵头相关部门和企业，协调一致，贯彻落实区域品牌建设目标和规划，扎实筑牢运动鞋服产业质量基础，推进企业采用先进的质量管理方法，培育示范区品牌建设标杆企业。

2017年5月，晋江市迎接了示范区创建现场验收。验收组认为，晋江市“全国运动鞋服产业知名 品牌创建示范区”创建工作推进较为扎实、有效并形成了独自特色，对我国运动鞋服行业发展和品牌建设具有较好的示范和借鉴意义。

自主品牌建设成效显著

晋江市强化品牌驱动，引导运动鞋服企业加大商标注册，健全品牌管理制度。晋江市市场监管局等部门着力构建品牌维权保护体系，健全打假维权联动机制，开展了中国制造海外形象维护“清风”行动、打击商标侵权“溯源”行动，积极协助安踏、三六一度、乔丹等品牌企业打假维权，并迈开海外维权步伐。

目前，全市运动鞋服产业现有中国驰名商标22件、福建省著名商标132件，中国名牌产品13项、福建省名牌产品35项。2014-2017年期间，运动鞋服产业新增中国驰名商标3件、福建省著名商标14件、福建省名牌产品5项;乔丹、贵人鸟、浩沙等3家企业上榜2017年“国家品牌价值评价发布榜”。

全面质量管理基础扎实

为引导企业加强质量管理，晋江市市场监管局开展了质量强市、质量强企、质量改进、节能降耗和质量比对提升等活动，鼓励企业采用卓越绩效模式、精益生产、标杆管理等国内外先进的质量管理方法，建立健全从产品设计、原料采购、生产加工、出厂检验到售后服务的全员全过程全方位质量管理体系。2014-2017年期间，晋江市共有1家企业(特步)荣获福建省质量奖，2家企业(特步、浩沙)荣获泉州市质量奖，2家企业(三六一度、安踏)获评省中小学质量教育基地。同时，强化产品质量安全监管，健全产品质量整治工作机制，2016年区域内运动鞋服产品质量监督抽检合格率达96%。

标准引领作用突出

为充分发挥标准在抢占市场制高点、提升产业发展水平方面的重要技术支撑和引领作用，晋江市市场监管局鼓励和引导骨干企业、优势企业参与各级标准制修订工作，增强行业话语权。目前晋江市运动鞋服产业共有3家企业参与2项国际标准的制修订，29家企业参与42项国家标准制定，39家企业参与43项行业标准制定。其中安踏、特步、寰球鞋服等单位参与制定的ISO16187《鞋类 帮面、衬里和内垫实验方法 抗菌性能》，成为我国主导制定的第一个鞋类国际标准。鼓励企业做标准制定推广运用的楷模，2014-2017年期间，运动鞋服产业共有2家企业(安踏、寰球)获福建省标准贡献奖。

人才保障有力

近年来，晋江市出台了涵盖高层次人才创业创新、高校毕业生就业创业、工业创意设计人才开发等配套政策，打造人才政策洼地;重点建设创意创业创新园，配套规划建设工业技术研究院区、高校研究院区、纺织鞋服产业孵化基地、人才市场综合体、人才公寓等5大类人才集聚平台。

另外，扶持发展产品质量检测公共服务机构，目前在鞋服检测领域已建成国家鞋类检测中心、国家服装服饰质量监督检验中心、中国皮革和制鞋工业研究院(晋江)有限公司、海西纺织新材料工业技术晋江研究院等4家国字号科研机构，以及福建省鞋类产品质量监督检验中心1家省级检测机构。

产业规模和效益增强

在“推动运动鞋服产业向体育产业转型”的品牌建设理念指导下，示范区吸引培育了安踏、三六一度、浩沙、乔丹等一批行业龙头企业，集聚运动鞋服生产企业7300多家(其中规模以上企业898家)，从业人员55万人。鞋类产品全国市场占有率20%以上，并成功举办十九届鞋博会(体博会)，建立并上线“中国·晋江鞋业发展指数”，增强行业的话语权，提升了晋江鞋类产品市场竞争力和影响力。(柯雅思)