2022年1月30日,由品牌研究机构魔豆品牌实验室发布的2021年“最受媒体关注的十大普洱茶品牌”揭晓。

大益、澜沧古茶、中茶、合和昌、七彩云南、龙润、雨林古树茶、今大福、斗记、下关成为2021年最受媒体关注的普洱茶品牌。

在2021年,普洱茶界发生了多件对行业发展影响深远的大事件。从数据监测来看,2021年整体媒体关注度与2020年相比仍保持较快增长,也在侧面反映出普洱茶在大众认知度、消费市场影响力、品类价值等多个维度的持续提升。疫情之下,普洱茶线下体验及相关营销活动均受到一定的影响,不过企业对品牌宣传的重视有增无减,各大品牌线上推广也随之增多,而且更加注重全媒体传播,希望借助更多的平台连接消费者。

报告也指出,受传播平台增多、市场波动等因素的影响,与以前“强关联”相比,当前最受媒体关注的品牌与品牌实际市场影响力的关联度正在呈减弱之势。不过分析也认为,媒体传播既是茶企提升品牌影响力方式中不可或缺的一项,也是品牌数字资产的一个重要组成,每家企业都应该保持足够的重视。

展望2022年,行业不确定性增加,但线下营销有望迎来反弹,而普洱茶企品牌推广的热度也会持续上涨。从趋势上看,行业洗牌还会加剧,更大体量的茶企会不断增多,体量快速增长受限的企业应在“专”、“精”方面多做文章,坚持“长期主义”的品牌才能真正胜出。总的来说,基于宏观层面的经济持续增长,人们生活水平不断提高,以及行业层面的健康价值、品饮价值、收藏价值等综合要素,普洱茶行业的发展前景依然非常值得看好。

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